Цифровой маркетинг и социальные сети (платная)
Комфортный режим обучения: теория в онлайн-курсе и интерактивные вебинары
Прием на программу открыт
Вы получите представление о цифровом маркетинге как о современном направлении развития маркетинга в интернет и социальных сетях. Изучите основы маркетинговых исследований в интернет, научитесь разрабатывать онлайн-анкеты. Будете уметь разрабатывать сайты и чат-боты. Освоите инструментарий цифрового маркетинга: контекстную и медийную рекламу, таргетированную рекламу и SMM (Social Media Marketing), SEO, продвижение на маркетплейсах. Научитесь применять инструменты искусственного интеллекта в цифровом маркетинге.
Стоимость обучения – 30 000 руб.
Входные требования – любые студенты/аспиранты Политеха или студенты/аспиранты других вузов-партнеров, завершившие обучение на Цифровой кафедре в предыдущих потоках.
Регистрация проходит также по кнопке «Зарегистрироваться» через официальный сайт. После получения заявки в течение 1– 2 рабочих дней на электронную почту пришлем более подробную информацию.
Кому подойдет этот курс?
Начинающим интернет-маркетологам
Это курс будет полезен тем, кто хочет специализироваться и работать в области рекламы и продвижения товаров и услуг в интернет.
Руководителям предприятий
Вы будете понимать, как использовать инструментарий цифрового маркетинга для продвижения своего бизнеса.
Предпринимателям
Научитесь применять инструменты цифрового маркетинга для продвижения своего бизнеса.
Чему вы научитесь?
Контекстная реклама и медийная реклама
Научитесь планировать и проводить рекламные кампании в поисковых системах и на интернет-сайтах.
Таргетированная реклама и SMM
Научитесь использовать социальные сети для продвижения товаров и услуг.
Применение искусственного интеллекта в маркетинге
Научитесь разрабатывать тексты и изображения с применением инструментов искусственного интеллекта.
Структура курса
Тема 1. Цифровой и классический маркетинг. Взаимоотношения, интеграция, перспективы. Определения и основные модели классического маркетинга, развитие цифрового маркетинга, дорожная карта цифрового маркетинга компании Gartner
Тема 2. Виды исследований в маркетинге. Полевые и кабинетные исследования. Опросы, фокус группы, наблюдение. Анализ вторичной информации. Принципы составления анкет. Анализ результатов.
Тема 3. Прикладные методы продуктовых исследований и CustDev. Методы разработки продуктов. Исследования и работа с потребителями при разработке продукта. Метод Кано. Индекс NPS.
Тема 4. Формирование целевых аудиторий в цифровом маркетинге. Понятие целевой аудитории. Аффинити индекс в формировании целевых аудиторий. Цифровизация сегментов. Методы сбора информациио потребителях в цифровой среде. Возможности социальных сетей при анализе целевых аудиторий.
Тема 5. Разработка сайтов и мобильных приложений. Этапы разработки сайтов. Создание сайтов самостоятельно, а также с помощью платформ и конструкторов. Примеры конструкторов сайтов. Принципы UX/UI дизайна. Типы мобильных приложений. Методы разработки мобильных приложений.
Тема 6. SEO (SearchEngineOptimization – поисковая оптимизация). Принципы ранжирования сайтов поисковыми системами. WEB-инструменты анализа сайтов и определения направлений поисковой оптимизации. Ключевые слова. Оптимизация текста. Учет ссылок при ранжировании.
Тема 7. Инструменты web-аналитики. Показатели, инструменты, типы отчетов в сервисе Яндекс.Метрика. UTM метки. Тестирование гипотез. Сервисы сквозной аналитики: Calltouch, Roistat, Callibri, MangoOffice, ROMIcenter.
Тема 8. Контекстная реклама. Реклама на поисковой выдаче и в РСЯ. Содержание рекламного объявления. Настройка рекламы в рекламном кабинете Яндекса. Принципы установления цен на контекстную рекламу.
Тема 9. Медийная реклама. Рекламные объявления на сайтах. Основные типы медийной рекламы: имиджевая, продуктовая, торговая реклама. Тексты, изображения, динамические элементы рекламы. Методы размещения и установления цен на медийную рекламу.
Тема 10. Таргетированная реклама в VK Реклама и Telegram Ad Platform. Виды рекламы в социальных сетях. Настройка рекламы в рекламном кабинете VK Реклама: кампания, группы объявлений, объявления, выбор целевых аудиторий, составление графика выхода рекламы, автоматизация продвижения. Настройка рекламы в кабинете Telegram Ad Platform.
Тема 11. SMM и контент-маркетинг. Типы представительства компании в социальной сети. Типы контента. Контент-план. Коммерция в социальной сети. Показатели эффективности контент-маркетинга.
Тема 12. E-Commerce и продвижение на маркетплейсах. Основные маркетплейсы в России и их специфика. Регистрация продавца на маркетплейсе. Выбор товара для продажи. Модели FBO и FBS при работе на маркетплейсах. Карточки товаров. Ценообразование на маркетплейсах. Внутреннее и внешнее продвижение.
Тема 13. Офлайн цифровой маркетинг. Цифровые офлайн рекламоносители: биллборды, интерьерная реклама, сложные рекламные конструкции. Методы оценки охвата, количества рекламных контактов и частотности рекламного воздействия в наружной рекламе. Интеграция онлайн и оффлайн рекламы.
Тема 14. Основы алгоритмизации и постановки задач. Базовые понятия алгоритмизации. Базовые виды алгоритмов (алгоритмы вычислений, сортировки данных, поиска). Формы записи алгоритмов и подходы к графическому отображения алгоритмов.
Тема 15. Создание текстов с использованием искусственного интеллекта. Программное обеспечение для генерации контента под задачи проекта. Основные требования при написании запросов для различных нейросетей. Оптимизация текстов по запросам. Изучение нейросетей YandexGPT, ChatGPT, DeepSeek и др.
Тема 16. Генерация и обработка изображений при помощи искусственного интеллекта. Способы генерации изображений. Обработка изображений. Возможности стилистического оформления изображений. Изучение нейросетей Kandinsky, Шедеврум.
Тема 17. Основы информационной безопасности. Введение (основные понятия и определения, принципы защиты информации, угрозы информационной безопасности и типы атак). Социальная инженерия. Фишинг. Базовые приемы безопасной работы в сети Интернет. Безопасность при удаленном доступе.
Выполнение практических заданий и проектов на основе тем, предоставленных партнерами Университета из различных отраслей экономики.
Итоговая аттестация слушателей программы профессиональной переподготовки проводится в виде итогового демонстрационного экзамена.
Кем работают наши выпускники
Партнёры программы
